Las campañas digitales en Google Ads pueden ser de performance o de branding. Las campañas de performance son aquellas que tienen como objetivo principal conseguir leads para llegar a la conversión e incrementar las ventas. Respuesta mediata y medible a través de los datos adquiridos durante la campaña. Generalmente se realizan mediante Red de Búsqueda aunque la Red de Display también es una buena opción para dichas campañas ya que permite articular las distintas segmentaciones que utiliza (geolocalización, remarketing, demografía, etcétera).
Las campañas de branding, por otro lado, tienen como objetivo principal el posicionamiento de una marca. Y se realizan a través de la Red de Display (ya que permite mostrar la imagen de la marca o contenido audiovisual) o Red de Video. Una de las redes sociales más utilizadas para cumplir con dichos objetivos es Youtube ya que es barato y permite amplificar audiencias a costes mucho menores que otro tipo de anuncios en medios tradicionales. Este tipo de objetivo se mide a través del alcance y la frecuencia ya que lo fundamental de estas campañas es reforzar la relación de l@s usuari@s con la marca, por lo que resulta necesario que su aparición sea reiterada y de gran alcance.
