Todas las acciones que una marca realiza, desde la creación del logotipo hasta la elección de su diseño, la tipografía y el nombre son parte de la construcción de lo que denominamos personalidad de la marca. Estos elementos en la mente de cada cliente se harán presentes a través de percepciones y sentimientos.
Por estos motivos, la ideación y creación de una marca no es una tarea fácil, como tampoco lo es la actualización de su performance en el mundo actual. La identidad visual de una marca solo llega a ser efectiva cuando tenemos en cuenta factores decisivos para su desarrollo y rentabilidad así como para la creación de significados a través de símbolos que serán la esencia de la marca.