“Una marca es un conjunto de expectativas, historias, relaciones y recuerdos que se conjugan para conquistar al corazón de un cliente.”
El branding es una serie de acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca. El objetivo del branding es la construcción de la marca como medio de identificación de un bien o servicio, pero también tiene como propósito despertar sensaciones y crear conexiones (conscientes e inconscientes) que serán cruciales para la experiencia del cliente en el momento de su decisión.
Todas las acciones que una marca realiza, desde la creación del logotipo hasta la elección de su diseño, la tipografía y el nombre son parte de la construcción de lo que denominamos personalidad de la marca. Estos elementos en la mente de cada cliente se harán presentes a través de percepciones y sentimientos.
Por estos motivos, la ideación y creación de una marca no es una tarea fácil, como tampoco lo es la actualización de su performance en el mundo actual. La identidad visual de una marca solo llega a ser efectiva cuando tenemos en cuenta factores decisivos para su desarrollo y rentabilidad así como para la creación de significados a través de símbolos que serán la esencia de la marca.
Para que una marca se ubique dentro del sector, reforzando su valor y contrastando frente a la competencia, será necesario que la experiencia que el cliente tenga con la marca sea positiva y satisfactoria. De ello se deriva la necesidad de trazar una estrategia apropiada desde el momento cero, es decir, desde la construcción de la imagen para lograr que los atributos y valores de la marca sean únicos y coherentes en la percepción del cliente.
En este sentido, el modo en que la marca se comunica con su público, ya sea a través de notas de prensa o campañas de marketing offline, debe ser cuidadosamente estudiado para los objetivos propuestos.
Un paso muy importante dentro del Branding es el Naming que hace referencia al proceso creativo mediante el cual se le asigna un nombre a la marca. La creación de este nombre debe ir acorde a los valores, atributos, experiencias y emociones de la personalidad de la marca. A su vez, debe ser un nombre fácil de recordar y de pronunciar para que la identificación del producto sea efectiva y evoque las ideas que la marca pretende transmitir.
El diseño gráfico toma especial relevancia cuando se trata de la identidad visual de la marca ya que es lo que le da valor y la diferencia de la competencia. Es determinante tanto para la identidad corporativa como para el posicionamiento. Se trata de un conjunto de elementos gráficos que se alinean con el mensaje que la marca quiere transmitir, además de asegurar la coherencia y consistencia de su personalidad para que tenga permanencia en el tiempo, memorabilidad y pregnancia en el usuario.
Registramos y patentamos tu marca. Esto es imprescindible ya que la ley reconoce como titular de un derecho exclusivo de uso de marca a quien obtiene registro de ella. Exclusividad que implica, entre otras ventajas, impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizar una marca similar que pueda generar confusiones entre los consumidores. Los entes reguladores de estas disposiciones a nivel nacional son:
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