El Rebranding de Airbnb: Cómo una Identidad Visual Puede Transformar una Marca
En 2014, Airbnb emprendió un proceso de rebranding que redefinió por completo su identidad. No se trató solo de un cambio estético, sino de una estrategia que alineó su imagen con su propósito: hacer que cualquier persona pueda sentirse en casa en cualquier lugar del mundo.
El desafío: una marca en crecimiento sin identidad fuerte
Desde su fundación en 2008, Airbnb creció exponencialmente, pero su identidad visual no reflejaba la evolución de la empresa. Su logo original, con un estilo genérico y poco memorable, no transmitía los valores de comunidad y pertenencia que querían potenciar.
A medida que Airbnb se expandía globalmente, necesitaban una identidad más fuerte, coherente y significativa. Fue entonces cuando decidieron transformar su marca de manera radical.
La solución: un nuevo símbolo para la comunidad
El cambio más notable del rebranding de Airbnb fue la introducción de su nuevo logo: el “Bélo”, un símbolo que representa pertenencia (belonging). La nueva identidad visual también incluyó:
- Una tipografía personalizada para reflejar modernidad y calidez.
- Una paleta de colores más vibrante, alejándose del azul corporativo hacia tonos más amigables y cercanos.
- Un tono de comunicación más emocional, con historias de anfitriones y viajeros reales.
El impacto del rebranding
Este cambio no solo modernizó la marca, sino que fortaleció su conexión con los usuarios. Airbnb pasó de ser una plataforma de alquiler de alojamientos a convertirse en un símbolo de comunidad global.
Resultados clave:
- Aumento en el reconocimiento de marca.
- Mayor engagement en redes sociales y campañas de marketing.
- Refuerzo del mensaje de inclusión y hospitalidad.
El caso de Airbnb demuestra que un rebranding bien ejecutado puede generar un impacto duradero cuando está alineado con el propósito de la empresa. Si tu marca ha evolucionado y su imagen ya no representa lo que realmente es, quizás sea momento de dar el siguiente paso.
¿Pensando en un rebranding? En Trompo te ayudamos a crear una identidad que no solo se vea bien, sino que cuente la historia correcta.
