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Programática

¿Qué es Compra Programática?

La programática automatiza la compra de espacios publicitarios disponibles en medios online, a través de subastas donde intervienen anunciantes y medios. Estas subastas pueden ser abiertas, donde la compra puede darse en tiempo Real (RTB) o privadas donde los espacios se contratan directamente.
Estas plataformas en microsegundos definen qué anuncios se va a mostrar a cada usuario y cual es el mejor anunciante/oferta para el medio.
Oferta y demanda en tiempo real, administrados remotamente, compiten por cada impresión de sus anuncios sobre las audiencias de segmentación.

Diccionario

0+
SUPPLY SIDE
PLATFORM (SSP)

Plataforma que utilizan los medios para vender su inventario de espacios publicitarios a tiempo real.

0+
DEMAND SIDE
PLATFORM (DSP)

Plataforma que configura las subastas y usan los anunciantes para hacer pujas de compra de inventario en tiempo real.

0+
AD EXCHANGE

Espacio virtual donde tienen lugar las transacciones entre los DSP y los SSP.

0+
DATA MANAGEMENT
PLATFORM (DMP)

Plataforma que gestiona las cookies para crear listas de audiencias personalizadas.

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AD SERVER

Agregar la gestión de diversidad de anuncios (Rich Media) aparte de medir.

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BIG DATA

La recopilación de datos de valor que se almacenan en las plataformas digitales sobre los usuarios.

COMODIDAD Y RAPIDEZ

Comodidad y rapidez: la compra programática evita el largo proceso de gestión publicitaria tradicional.

MÚLTIPLES AUDIENCAS

La posibilidad de contar con un DMP en la estrategia de compra programática y personalizar las audiencias, permite que el impacto de los anuncios sea más eficaz.

COMPRA DIRECTA

Por medio de la compra programática se accede directamente a los exchange, donde conviven múltiples SSP con cientos de miles de sites y aplicaciones que com-ponen su inventario.

Las cookies y los ID de teléfonos, son los encargados en recopilar informa-ción sobre los usuarios que navegan en los medios digitales. Las variables que determinan los perfiles de audiencias son patrones de navegación, dispositivos, geolocalización, comportamientos, intereses, intenciones de compra. Estas variables determinan los perfiles de audiencia.

Look a like AUDENCE

En base a los perfiles de usuarios que muestran interés e interaccionan con sus canales digitales, se crean automáticamente audiencias con características similares, demográficas, de intención, interés, comportamiento.

Personalización de Audiencias

Ad Servers

Permite emitir o servir, un conjunto de anuncios dentro de los espacios publicitarios de los diferentes sitios web.

Así como los Ad Exchanges ofrecen un universo de inventario mucho más amplio y transparente que cualquier plataforma publicitaria, los Adserver permiten acceder a un nuevo mundo de creatividad y nuevas formas de interactuar con sus clientes.

VENTAJAS >

01.

VARIABILIDAD

Múltiples anuncios pueden rotar en una sola ubicación.

02.

EVACUACIÓN

Conocer con exactitud qué anuncios van ha ser mostrados, adonde se van a mostrar, y por cuánto tiempo, exhibiendo aquellos que le den mejores resultados con más frecuencia.

03.

CONTROL

Facilidad al probar distintas versiones del anuncio , cambiar la ubicación y observar cual de estos brinda mejores resultados.

04.

REPORTE

Acceso a todo tipo de informes y estadísticas, observando los clics, visitas por hora y detalles de cada anuncio.

Rich Media

Anuncios que no sólo se limitan al típico banner con imagen o un anuncio de texto, si no que consiguen interactuar con el usuario al navegar por un sitio web.Es decir, los anuncios rich media no sólo son más llamativos sino que también generan una mayor interacción.

Formatos

BANNER WITH LAYER
COUNTER EXPANDABLE VIDEO
EXPANDABLE ROLLOVER
MULTIPLE EXP. BANNER
GENERIC BANNER
SKIN COUNTER EXPANDABLE

Campaña en una compra programática

KPI
  • Alcance y frecuencia
  • Visitas
  • CTR
  • CPC
  • CPA
  • CPL
PARÁMETROS
  • BID
  • Frecuency cap
  • Aduencia
  • Regionalidad
  • Fechas
  • Horarios
  • Inventario
  • Brand collection
ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA
  • Audiencias
  • Contextual
  • Whtie list
  • Allways on
  • Video
  • Prospecting
  • Retargeting
  • Hiperfocal
  • Descargas
CANALES
  • Desktop
  • Mobile
  • Apps
PARÁMETROS
  • Display
  • Rich Media
  • HTML5
  • Video
  • Native Ads

Compra Programática

Google Ads aporta toda la mayor tecnología del mercado
para orientar sus anuncios en buscadores (Google),
banners (Principales web) y en video (YouTube).

MINI GOOGLE ADS

(costo operativo + %Inversión)
8000
DETALLES
  • Inversión Google Ads. Hasta $20.000 (% Agencia 30%)
  • Campañas Search “Google”
  • Campañas Display y Video
  • Campañas de Llamadas
  • Anuncios de Texto y Banners
  • Dashboard en tiempo real
  • Costo Operativo $2.000

GOOGLE ADS PLUS

(costo operativo + %Inversión)
14500
DETALLES
  • Inversión Google Ads. $20.000 a $50.000 (% Agencia 25%)
  • Campañas Search “Google”
  • Campañas Display y Video
  • Campañas de Llamadas
  • Anuncios de Texto y Banners
  • Dashboard en tiempo real
  • Costo Operativo $3.000

GOOGLE ADS FULL

(costo operativo + %Inversión)
22000
DETALLES
  • Inversión Google Ads. $50.000 a $100.000 (% Agencia 20%)
  • Campañas Search “Google”
  • Campañas Display y Video
  • Campañas de Llamadas
  • Anuncios de Texto y Banners
  • Dashboard en tiempo real
  • Costo Operativo $5000

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